赋予产品情绪价值 宝马让车充满想象 |北京车展

每次大型车展，宝马都是那个低调但却自带流量的品牌，特别是宝马之夜新品发布，不会去简单的对标竞品比参数，而是不断的基于品牌理念让产品走向深入，打开驾驶的想象空间。这种创新精神，恰恰是宝马给予到每一位喜爱宝马品牌人的情绪价值，也是宝马可以位居豪华顶流最深的护城河。

4月24日，宝马集团之夜上，集团旗下两大品牌BMW和MINI携手共进。BMW新世代概念车首次亮相中国，距离2026年在中国投产一步之遥，也呈现了宝马下一代产品的特性，很未来，更宝马。同时，MINI首款纯电跨界车型，全新MINI ACEMAN全球首秀，电动MINI Cooper正式亮相中国，传递出品牌在个性上的不断深入。

新世代车型（Neue Klasse）的历史可以追溯至上世纪60年代，也见证着宝马品牌历经百年变化传承中的主动创新求变。正是当时新世代系列车型的推出，公司对产品阵容及研发、生产和营销模式进行了全方位革新，也才成就了今日宝马之成功。

而来到新能源快速发展的当下，宝马再次推出新世代车型，显然，恰恰也是内在求新求变这一底层企业思维的指引。据了解，宝马集团将于2025年在全球投产的一系列全新车型都将统称为“新世代”，该系列产品将从设计、技术到造车理念实现又一次巨大迈进。

既然称之为变革与创新，那么具体体现在技术端，会有哪些前瞻性改变？

首先就是在新能源产品的核心电驱技术方面，新世代车型将首次采用第六代BMW eDrive电驱技术及圆柱电芯，能量密度、续航里程、充电速度实现显著提升。

另外在智能互联方面，新世代车型将搭载首创的BMW全景视域桥，同时产品也将基于全新的电子电气架构打造，拥有四个“超级大脑”组成的智能中枢，在智能驾驶方面也会带来质的飞跃。

在设计上，新世代概念车拥有极强的辨识度，依然传承了标志性的双肾格栅，经典的“霍式弯角”致敬经典又面向未来。前大灯组合与巨大的双肾造型融合，极具冲击力和深邃感。

此外，宝马品牌的运动基因，在新世代车型上依然会被传承甚至强化，这也从其车身整体的运动俯冲感造型设计中得到佐证。年轻、操控会是其流淌在血液中不变的基因。

除了宝马新世代车型及造车理念，宝马之夜上，集团旗下MINI也同样展示了其强大的产品阵容。全新电动MINI ACEMAN全球首发，全新电动MINI Cooper正式亮相。

全新电动MINI ACEMAN结合了MINI目前最成功的两款车型——MINI Cooper和MINI COUNTRYMAN的特点，车身尺寸达到了4076x1754x1515毫米，轴距2606毫米，车内可以正常容纳5名乘客，进一步拓展了出行场景。

同时，两款车在设计上依然是一眼可辨的MINI设计，并进行了基于电动化、智能化时代的创新，“四轮四角”在纯电动架构中更极致，让车身更扎实。八边形格栅和六边形LED前大灯，让新车型极具表现力。

内饰方面遵循了MINI “实用至上”的原则，保留了致敬经典MINI车型的三个关键设计元素，即更易于操作的全新方向盘、独特的圆形OLED中控屏、经过改造的5联式拨杆。

特别值得一提的是这块行业内独一无二的圆形OLED中控屏，直径在240毫米，柔性屏色彩鲜艳细腻的同时十分具有创意及个性，而这种独一无二的视觉背后，是软件UI/UX高难度适配所带来的创举。

可以说，在经典与创新的碰撞下，MINI让“独特”再次升华，而这恰恰就是其它品牌很难赋予给使用者的“情绪价值”。

除此之外，新纯电动BMW i4车型也在宝马集团之夜上全球首发，这也表明了油电技术路线并存的市场上，以纯粹驾驶乐趣作为品牌基因的初衷不会改变。

不得不说，在变化面前，宝马的敏锐洞察力，也是其历经百年依然能加速前行的关键。据了解，2023年，宝马集团在全球市场交付超过255万辆新车，其中37.5万辆为纯电动车型，按计划实现了纯电动车型销量占集团总销量约15%的目标。

写在最后

行业的内卷不止于入门级车型，2023年至今，我们可以看到不断有品牌冲击“豪华”的阵营，并以加码科技去抢占市场。

越是焦虑的市场，越是需要品牌强大的定力，不随波逐流。在宝马之夜，恰恰就呈现出了这样的气场，坚持做自己认为的正确。无论是从宝马新世代车型的创新及对科技的探求上，还是从MINI产品矩阵的传承及个性呈现上，我们都能看到一个纯粹的宝马，一个依然具有着创新精神及个性坚持的宝马。